花王株式会社将携旗下高端品牌嫒色（est）、丝光溢彩（SENSAI）和超细纤维技术蓓 优密美丝膜系列产品正式亮相首届中国国际消费品博览会。集团期待通过此次消博会，让旗下高端化妆品品牌能有更多向中国消费者展示的机会，以此获得更多的青睐。

近年来，中国的免税品消费市场成长显著，尤其是2020年受到新冠疫情的影响，中国的内需扩大，加之税收政策的放宽等因素，海南岛的区域销售额飞速提升。而首届中国国际消费品博览会做为中国积极倡导开放市场的盛事，也将于5月7-10日在海南省海口市举办。以“开放中国，海南先行”为主题，集聚全球消费领域资源，打造全球消费品展示交易平台，为全球消费增长提供新动力。

在中国国内市场上，花王集团对珂润和芙丽芳丝等大众品牌注力较多，而尚未推出高端品牌。此次海南岛作为切入点，把旅游零售作为门户通道，推进在中国免税品消费市场的业务，向中国消费者介绍更多集团旗下的高端化妆品品牌。

此次消博会花王以“来自日本，面向世界，与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题，着重体现花王旗下品牌丝光溢彩（SENSAI）的匠心之美，嫒色（est）的低调之美，以及“嫒色”产品中使用的超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品带来的先进之美。

丝光溢彩（SENSAI）诞生于1983年，作为超高端化妆品品牌，目前在包括日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约3800个销售点。以日本原产稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心，专注于呈现日式的匠人制造品质。

嫒色（est）诞生于2000年，始于“生态系美容的畅想”。产品倾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和见解，引导每个人肌肤的潜力得到最大限度的展现。

超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品立足人生100年的时代，为任何时候都参与挑战的人们助力的未来人工皮肤技术。

我们期待通过消博会能让更多中国消费者深入了解上述品牌的魅力所在，并能使用到产品，获得满意的消费体验。同时以2025年为节点，集团将聚焦旗下高端品牌，加强在中国市场的推广，使各品牌得到最大限度的露出。

——关于Kao Beauty Brands（花王化妆品事业部）

自2018年以来，花王为推进化妆品新成长战略，加快“打造强有力的品牌”，在品牌管理和运营方面，把5个业务主体整合为3个板块：Sofina事业部、珂润事业部以及佳丽宝化妆品株式会社。

2021年1月，从品牌的业务战略角度（亦即商业模式）出发，花王重新整合化妆品业务部门，对品牌培育、管理、运营进行一元化管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景，构成了Kao Beauty Brands体系。

旗下佳丽宝 (Kanebo) 自1987年进入中国，秉承“FEEL YOUR BEAUTY”的这一理想，以坚实的技术力量、优良的商品品质和细致周到的服务，耐心地帮助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。佳丽宝 (Kanebo)旗下拥有freeplus、ALLIE、suisai、KATE等领军品牌，深受消费者青睐。