饮料向来是国人过年、过节必不可少的“饮品担当”，疫情逐渐平稳后，大部分中国地区都恢复了疫情以前的生活方式，而饮料行业也迎来了重要的回暖契机，作为饮料行业的细分品类之一的功能性饮料来说，这显然也是一个好时机。

近些年，中国各行业逐渐走向大众消费不断升级、物质更加丰沛的市场环境，功能性饮料已经成为消费者认可，甚至依赖的品类之一，而在健康化的浪潮下，功能性饮料的发展趋势相比其他品类更占据优势。

而行业优势也意味着内部竞争强势。据统计，2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元，市场占有率为88%。老牌功能性饮料企业已经形成领先优势，而可观的市场则聚集起更多的新晋参与者，于是市场的拥挤，产品的同质化问题日益明显，想要突破重围则离不开“创新”。

战马能量型维生素饮料是华彬快速消费品集团在2017年推出的自主研发、生产和销售的品牌，战马一经推出后展现出来了自身的实力，在品牌营销、网络推广、规模经济、食品安全及质量控制、技术研发上不懈努力，在2019年战马饮料完成销售13亿年度目标，这个成绩仅仅用了三年。

战马成功晋升为功能性饮料市场新锐，但它并没有躺在功劳簿上，而是继续战马特殊的“创新”。能量性饮料是个比较特殊的饮料品类，相比其他饮品，它的消费场景更加清晰，加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景，以及聚会、旅行、音乐、电竞等消费娱乐场景，战马将年轻化的“调性”不断的加深，在短短几年来，战马赞助了游戏电竞、音乐节、极限运动等活动，不断开拓新的消费场景，不断将年轻消费者转化为战马的忠实用户，让年轻化成为战马充满优势的驱动力。

由此能看到，大多数功能性饮料企业已迈出转型升级的步伐，行业格局仍有不小的变数，但可以确定的是，这场“战事”将会愈演愈烈，并引发新一轮的洗牌。谁能在这场创新战事中活到最后，考验功能性饮料企业内功，而时间会给出最终答案。而在这些企业中，战马将继续与年轻人“战”在一起，充满能量，创造梦想， 无惧挑战，一往无前！