过去两年，户外广告行业发展并非一帆风顺，遭受了诸多不利因素影响，但仍然展现出强大的韧性。城市巨型屏建造成势、裸眼3D遍地开花、元宇宙营销风起云涌、数字化浪潮带来契机，吸引了广告主的目光，丰富了户外营销的未来。

在2023年的赛道上，户外广告市场将面临哪些机遇与挑战，又将描绘怎样的蓝图？

1、加速“下沉”布局和结构优化

2023年随着市场复苏预期的增加，广告主会更久关注下沉市场，而三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。拥有垂直深度的户外广告平台将更具优势，公司的“媒体平台”属性也进一步加强。

2、更具智能的投放方式

2023年，广告会通过精准定位用户画像传递更多商业信息，和更详实的产品和服务信息，让消费者参与其中。这些信息的采集来源于传感器、面部识别软件和其他的AI智能软件。这些智能型广告设备能辅助户外广告牌牢牢锁定目标客户群体，形成交互。最终，增强现实技术和虚拟现实技术将使得户外广告活动更加纯粹并极具吸引力。

3、更多创新

这种创新，不仅仅只是技术上的革新，或是创意上的灵感爆发。更多的是户外广告在运营模式、投放形式、效果分析等多层面在变革、进化和融合之后形成的广告媒体新形态，不拘泥于某一个个场景，不拘泥于某种形式，这值得我们在新的一年里继续探索和尝试。

2023年，户外广告仍会受到来自互联网广告的冲击，但多场景、多形式、多渠道、多内容的“融合”式户外广告，也更值得我们期待！

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