导读：去年的圣诞节，在所有人都在讨论如何狂欢之时，尚品宅配发布一条“迷鹿宝宝”将空降羊城的消息不胫而走，瞬间成为圣诞节的热点，一向喜欢“折腾”的尚品宅配开始了新的营销。

　　“迷鹿宝宝”空降羊城送福利，是如何“大闹”羊城圣诞引起各种猜测，而这些“迷鹿宝宝”究竟为何而来，会引起如此大的轰动。

　　事情的真相其实是，尚品宅配之前对外宣布启动“爱尚计划·暖冬1000+”活动，是为了全国百所小学募集超过1000件冬装，让贫困地区的孩子们温暖过冬。特别选了圣诞节前夕，12月19日-20日两天，爱尚计划召集一批“迷鹿宝宝”萌妹子向路人派发任务卡“暖宝宝”，引导消费者进行冬衣捐赠，为山区小朋友献温暖。消费者参与暖冬1000+捐一件童装旧冬衣，就能获得尚品宅配神秘圣诞礼。在白云万达和江南西广百活动现场，尚品宅配还原漠河圣诞村营造浓浓的节日氛围，并推出圣诞砸金蛋等活动吸引消费者关注与互动。

　　爱尚计划“清零计划”于圣诞节当天走进中国最北端漠河，“圣诞老人”为当地小学送上爱尚课桌椅和爱心暖冬衣，并为孩子们打造一个梦幻的圣诞村。为此，尚品宅配号召全国900多家门店联动起来，打造“情暖圣诞 衣旧有爱”主题活动，呼吁消费者将家里闲置的儿童冬装洗净打包好送到附近的尚品宅配门店。

　　尚品宅配年底促销主要聚焦在圣诞节和爱尚计划，“公益+圣诞”主线贯穿线上线下，推动一场全国性品牌营销运动。尚品宅配创新性将“爱尚计划”公益元素融入到品牌营销活动中，用公益带动销售，在提高品牌美誉度的同时拔高业绩。

　　据爱尚计划相关负责人表述，“暖冬1000+”公益行动一经推出，便得到多家爱心企业的大力支持。东莞某知名企业家看到爱尚计划的报道后，也被孩子们的艰苦条件深深触动，她花了两天时间亲自采购100件童装并联系爱尚计划捐出。将近1个月的时间里，有越来越多社会爱心人士致电捐赠，热心参与到“暖冬1000+”活动中来。11月21日，首批暖冬衣物寄出，送往4000米海拔之上的青海玉树，为瓦卡村小学和山荣联村小学两所学校的全部学生带来一个温暖的冬天。

　　之前，“爱尚计划·爱上学”在第四届中国公益节上获评2014年度最佳公益传播奖、2014年度最佳公益项目奖。在获得高度关注与肯定之后，2015年尚品宅配公益旅程继续开启繁忙模式，爱尚计划完成了第100所小学捐赠、万套定制课桌椅捐赠及全国“清零计划”等项目，并多次发起关爱贫困学生、关爱自闭症儿童、关爱重症儿童、冬衣送暖等一系列公益行动，创造了一个又一个爱心奇迹。同时，尚品宅配在全国各大城市的高端购物商场中开辟爱尚课室，让“爱尚计划·爱上学”在全国遍地开花，身体力行地去传播公益助学的爱心、去影响和感染社会中的每一员。

　　“爱尚计划”自2013年3月成立以来，通过为贫困地区的学校无偿提供定制课桌椅的形式，致力于为贫困地区的小学提供实在、长期的关怀与帮助，真正改善孩子们的上学条件。截止到12月，爱尚团队的足迹踏遍了全国26个省53个县和85个乡，爱心里程累计将近21万余里。爱尚计划一共捐助了143所小学，12414套爱心课桌椅，累计募集冬衣3000余件。在见证一所所山区小学更换上崭新的爱尚课桌椅的同时，更将快乐与温暖带给了山区的孩子们。